衣着与装饰,作为人们物质生活中必不可少的一环,一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一,而在跨境电商平台中,各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳,也形 成了一道亮丽的风景线。上周(2018年5月7日-2018年5月13日)亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。


一、总体情况

2018年5月7日至2018年5月13日共有619款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单,其中涉及品牌数392个。截至2018年5月13日,登榜商品总评论数达808997条,平均星级4.28星。


榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:


二、Best Seller榜单分析:native洞洞鞋成功登顶

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单商品最高价$239.0,最低价$1.99,平均价格$18.25。上榜商品主要集中定价于$5.00-$15.00价格段,其中有27.54%的上榜 商品价格分布在$10.00-$15.00区间,同时定价于$5.00-$10.00区间的上榜商品数各自占上榜商品也占据了上榜商品总数的25.15%。骆 探长(shujumai.com)发现,相较于前几期分析,该周进榜商品的平均价格有所回升,其中,有5.99%的上榜商品定价在$35.00-$40.00这样相对较高的价格段,此外,上周还有3款上榜商品的定价超过了$100.00,占上榜商品总数的1.80%


2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为11089.0,最小评论数为17.0条,平均评论数2627.56条,评论平均星级4.32星。骆探长 (shujumai.com)发现,该周评论数在500条以下的上榜商品依旧较多,占上榜商品总数的31.14%,另有13.17%的上榜商品评论数在500 条至1000条之间。此外,上周还有两款评论数破万的商品进榜,相较于前几期分析,上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数略有回落,新品进榜的竞争环境相对趋于宽松。


3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中,来自品牌native的洞洞鞋产品在5月7日与5月8日两天成功登顶榜单首位,以一周平均排名2.86的成绩击败了来自品牌ODODOS的高腰瑜伽裤,位列综合排名首位;

而后者则在上周取得了3.00的平均排名,暂居商品综合排名第二。

与此同时,来自品牌i play.的儿童遮阳帽产品同样在上周的Best Sellers榜单中取得了不错的成绩,在一周中四次跻身榜单前三,取得了3.43的平均排名。

此外骆探长(shujumai.com)发现,一款品牌为LMB的女士高腰 紧身裤产品也在5月7日至9日连续三天进入榜单前六,位列商品综合排名第四。

可以看到,在上周进入综合排名前列的五款商品的评论数都超过了1000条,老牌商 品依旧保持着较高的榜单统治力。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Sellers榜单中,亚马逊自营品牌Amazon Essentials与大品牌Hanes再次在激烈的品牌竞争中占得先机,各自在榜单中取得了38次进榜,分别位列品牌综合排名的第一、第二名。此外骆探长 (shujumai.com)注意到,另外几款长期叱咤榜单的大品牌也在上周取得了相对稳定的成绩,牛仔裤品牌Levi’s、男士服饰品牌Gildan、凉鞋 品牌Crocs分别取得24次、22次以及17次进榜机会,位列品牌综合排名的第三、四、五位。


三、Hot New Releases榜单分析:Gildan平角裤领跑榜单

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单商品最高价$109.0,最低价$0.59,平均价格$20.16。骆探长(shujumai.com)发现,其中定价于$5.00-$10.00价 格段的商品数量较多,占比达23.26%;另有20.93%的上榜商品位于$10.00-$15.00价格段;同时有18.60%的上榜商品定价 在$15.00-$20.00价格段。此外,上周仅有2款上榜商品的价格超过了$65.00,占上榜商品总数的1.16%。相比于上期分析,该周上榜商品整体 平均价格出现了明显的上升,高价高质量的服饰类新品具备了较强的榜单竞争能力。


2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为4836.0,最小评论数为0.0条,平均评论数462.07条,评论平均星级4.26星。其中,23.26% 的上榜商品评论数不超过30条,另有11.63%的上榜商品评论数在3060条之间,此外有17款上榜商品的评论数超过了1000条,占上榜商品总数的 9.88%。同时骆探长(shujumai.com)发现,与前几期分析相比,该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数略有减少,换季新品上榜空间进一步增大。


3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中,两款来自男装品牌Gildan的产品通过激烈的竞争强势进入综合排名前五——其中,一款Gildan的男士平角内裤五件套产品在上周成绩稳定,五 次跻身Hot New Releases榜单前三,以2.86的平均排名成绩位列综合排名首位;

而另一款同样来自Gildan的男士t恤六件套产品也在2018年5月7日至9日持续跻身榜单前 五,虽然后续的榜单成绩有所下滑,但仍在一周中获得了7.71的平均排名,位居综合排名第五。

骆探长(shujumai.com)发现,相比于榜单表现同样优 秀的另外三款商品,两款Gildan的产品目前拥有的评论数相对较少,后续的市场空间依旧值得期待。此外我们注意到,与上文Best Sellers榜单的表现类似,一款来自品牌LMB的高腰紧身裤产品也在上周的Hot New Releases榜单取得了不错的成绩,位居综合排名第三,紧身裤同类产品在近期似乎迎来了又一轮的热卖潮,值得相关出口卖家关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中,男士服饰品牌Gildan继续遥遥领先,以一周登榜7款商品,总登榜次数50次的成绩完美击败了榜单中的其他竞争对手,稳坐品牌综合排名第一的宝 座。除此之外,骆探长(shujumai.com)注意到,隐形硅胶文胸品牌Holisouse也在上周再次崛起,拼接四款上榜商品抓住了19次登榜机会,成 功领跑品牌综合排名的第二集团,随着夏季来临,相关市场需求存在进一步上升的可能性,值得卖家关注。


四、Movers & Shakers榜单分析:Alex and Ani手环抓住节日商机,羽毛头饰表现亮眼

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单商品最高价$239.0,最低价$1.96,平均价格$21.25。骆探长(shujumai.com)发现,其中价格位于$5.00-$10.00$10.00-$15.00两个价格段中的商品较多,各占了上榜商品总数的24.15%26.48%;同时,有14.19%的上榜商品数定价于$15.00-$20.00价格段;此外,上周共有9款商品价格达$100.00以上,占上榜商品总数的1.91%。与Hot New Releases榜单类似,相比于上期分析,该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格出现了较为明显的上升,高价商品的竞争力较为突出。


2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为11089.0,最小评论数为1.0条,平均评论数1591.3条,评论平均星级4.3星。骆探长 (shujumai.com)注意到,在上榜的商品中,有28.60%的商品评论数不超过300条,另有11.02%10.59%的商品评论数分别在300 条至600条与600条至900条之间。此外,上周有21款商品的评论数在6000以上,占上榜商品总数的4.45%


3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在进入上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单商品综合排名前五的商品中,共有三款手镯手环类产品进榜,其中两款为来自首饰品牌Alex and Ani的手环产品——其中,一款以母亲节为主题的镀银手环大受欢迎,在5月7日至11日连续5天进榜Movers & Shakers榜单,并在进榜期间将榜单排名持续保持在了30名以内,目前该商品已经售罄,其表现则让它稳居上周商品综合排名榜首;

而另一款跻身综合排名前五的手环则以生 辰石为主题,在一周内四次跻身Movers & Shakers榜单,位列商品综合排名第三。

同时骆探长(shujumai.com)注意到,一款来自品牌DRESHOW的女性羽毛头饰产品同样于上周发挥亮眼,在7天中 五度跻身Movers & Shakers榜单,目前该商品仅有103条消费者评论,在榜单表现突出的商品中相对较少,后续市场潜力同样值得期待。

此外,在上周榜单中完成惊人表现的还有一款来自品牌 WateLves的水行鞋产品,这款目前上架不到70天的商品在上周凭借闪电特价促销创下了单日BSR最大涨幅11500%的记录,成功占领商品综合排名第四,随着盛夏来临,水行鞋产品的市场空间必然有所上升,该产品是否还能再创去年的大热辉煌,值得我们持续关注。


4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中,大品牌Hanes凭借在5月7日与5月13日的优秀表现,以31次的总登榜次数再次夺得品牌综合排名首位。骆探长(shujumai.com)也同 时注意到,首饰品牌Alex and Ani同样借着母亲节的“东风”,在节日前夕频频上榜,赢得了17次进榜机会,位居品牌综合排名第二。

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