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说起玩具,大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代,而随着生活节奏的加快与社会压力的增大,如今,通过网购的方式在第一时间淘来一 些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周(2018年8月27日-2018年9月2日)亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。


一、总体情况

2018年8月27日至2018年9月2日共有464款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单,其中涉及品牌数213个。截至2018年9月2日,登榜商品总评论数达598952条,平均星级4.34星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下 表所示:

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二、Best Seller榜单分析:品牌Crayola领跑品牌榜

1.价格分布

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在上周Toys & Games品类的Best Seller的榜单中,商品最高价$109.00, 最低价$0.20,平均价格$17.45。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中,上榜商品主要集中定价于$0.00-$20.00价格段,其中有38.67%的上榜商品价格分布在$0.00-$10.00区间,同时定价于$10.00-$20.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的 35.33%。骆探长(shujumai.com)发现,相比上期分析,该周进榜商品的平均价格稍有回升,此外,上周有1款上榜商品的定价超过 了$100.00,占上榜商品总数的0.67%


2.评论量分布

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在上周Toys & Games品类的Best Seller的榜单中,单个商品拥有的最大评论数为32425.00条,最小评论数为 0.00条,平均评论数1241.64条,评论平均星级4.41星。 骆探长(shujumai.com)发现,该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多,占上榜商品总数的59.74%,另有24.68%的上榜商品评论数在 1000-2000条之间。此外,上周还有1款评论数破万的商品进榜,相比上期分析,上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论出现较大幅度的回落,新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。


3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中,品牌Play-Doh的橡皮泥榜单表现极为出色,一周连续六 度登顶榜首,以平均排名1.14的领先优势位列商品综合排名首位;

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品牌Mattel Games的经典纸牌游戏整体榜单表现较为平稳,以平均排名2.29位列商品综合排名第二;

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此外,来自品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球延续上期的良好发挥,多次跻身榜单前五,以平均排名3.57位列商品综合排名第三;

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可以看到,品牌Hasbro的儿童连子 棋盘游戏在上周的榜单表现一路波动上升,最终以平均排名6.71位列商品综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中,彩色蜡笔品牌Crayola继续在榜单的品牌竞争中保持领先,每日至少登榜13款商品,共有16款商品登榜,以累积登榜96次的成绩位列品牌综合排名 首位;棋盘游戏品牌Hasbro在上周每日至少登榜7款商品,以累积登榜55次的成绩位列品牌综合排名第二,紧随其后的是来自惊喜娃娃球品牌L.O.L. Surprise!,该品牌在上周每日至少登榜5款商品,累积登榜41次,位列品牌综合排名第三。


三、Hot New Releases榜单分析:Fisher-Price婴儿排列堆叠玩具榜单表现亮眼

1.价格分布

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在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中,商品最高价$249.99, 最低价$1.75,平均价格$21.96。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中,定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量较多,占比达 43.75%,另有27.78%的上榜商品定价于$0.00-$10.00价格段。此外,上周仅有1款上榜商品的价格超过了$100.00,占上榜商品总 数的0.69%。相比于上期分析,该周上榜商品整体平均价格稍有上升,高价服饰类新品榜单竞争能力有所提升。


2.评论量分布

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在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中,单个商品拥有的最大评论数为4165.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数362.66条,评论平均星级4.22星。 其中,57.82%的上榜商品评论数不超过100条,此外有19款上榜商品的评论数超过了1000条,占上榜商品总数的12.93%。同时,骆探长 (shujumai.com)发现,与上期分析相比,该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数有较大幅度上升。


3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中,品牌Kinetic Sand的沙子材料玩具连续七天进入榜单前三,以平均排名2.43位列商品综合排名首位;

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品牌Crayola的彩色铅笔在上周的榜单表现为高开低走,但凭 借获得了4.14的平均排名的不俗成绩位列商品综合排名第二;

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骆探长(shujumai.com)注意到品牌L.O.L. Surprise!的“创新系列”玩偶在上周的榜单表现相比上期分析有所下降,不过依然以4.71的平均排名位列商品综合排名第三,骆探长 (shujumai.com)注意到,该商品目前评论量仅为50条,评论星级为4.1星,因此后续市场表现值得关注;

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榜单表现亮眼的是来自品牌Fisher- Price的婴儿排列堆叠玩具,该商品在上周的榜单表现一路波动上升,最终以平均排名8.57的成绩位列商品综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中, 玩 偶品牌Funko连续七天至少登榜8款商品,累积登榜20款商品登榜,一周累积登榜72次,再度卫冕蝉联品牌综合排名冠军;惊 喜娃娃球品牌L.O.L. Surprise!登榜8款商品,累计登榜38次,位列品牌综合排名第二位,紧随其后的是品牌Lego, 共有7款商品登榜,累积登榜38次,位列品牌综合排名第三位。


四、Movers & Shakers榜单分析:Hot Wheels玩具车展示柜涨幅较为惊人

1.价格分布

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在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中,商品最高价$109.00,最低价$0.20,平均价格$17.01。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中,其中价格位于$0.00-$10.00$10.00-$20.00两个价格段中的商品较多,分别占上榜商品总数的33.48%42.67%。此外,上周仅有1款 商品价格超过了$100.00,占上榜商品总数的0.22%。相比于上期分析,该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的下降,低价商品的榜单冲击力更为突出。


2.评论量分布

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在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中,单个商品拥有的最大评论数为32425.00条,最 小评论数为0.00条,平均评论数761.51条,评论平均星级4.36星。 骆探长(shujumai.com)注意到,在上榜的商品中,有超过半数的商品评论数不超过1000条,占上榜商品总数的74.78%;另有17.24的商品评论数在1000-2000条之间。此外,上周还有1款商品的评论数破万,占上榜商品总数的0.22%。相较于上期分析,该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数有了小幅度上升。


3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中, 综 合排名前二的商品均登榜五次,其中品牌The Incredibles 2的超人特工玩偶以平均排名47.4位列商品综合排名首位,

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其 单日最大涨幅为61.0%,该商品目前拥有评论量仅为58条,但平均星级高达4.6,后续发展前景值得关注,而品牌Crayola的彩 色铅笔以平均排名47.6不敌品 牌The Incredibles 2的超人特工玩偶位列商品综合排名第二,

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其单日最大涨幅为100.0%;骆 探长(shujumai.com)发现,来自品牌Hot Wheels的玩具车展示柜在上周连续四次登榜,取得了平均排名37.5的不 俗成绩,位列商品综合排名第四,其单日最大涨幅高达834.0%,涨幅较为惊人。

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4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中, 品 牌之间竞争非常激烈,骆探长(shujumai.com)注意到,品牌Lego以 及品牌Crayola每日登榜商品数波动较大,分别以52、51次的总登榜次数夺得品牌综合排名冠军、亚军;主营儿童多种主题套装玩具的品牌Melissa & Doug共有20款商品登榜,累计登榜32次,位列品牌综合排名第三位。

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